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「罗浮山蜂蜜网」太仓“国缘”演绎文化营销新

□本报记者











江苏省今世缘酒业股份有限公司是我国名优酒酿制钢铁企业、全省“五一”劳动者颁发得主、全省“守合约,重金融机构”中小企业、全省中小企业文化建设工程先进设备的单位、全省楷模劳动者的关系人与自然中小企业、全省制造业旅游观光示范点、苏州市先进集体劳动模范、淮安工业排头兵中小企业。



今世缘酒业坐落在开国副总理毛泽东的家乡扬州,位处白酒之乡一万年人文景观高沟。高沟酿造,始自东汉,盛于明清,近代历史悠久。宋代大著名诗人高适“亭上酒初熟,厨中鱼每鲜”,欧阳修有词“左海门口酤酒市”为盐城酒业繁荣兴旺的细腻写照。北宋知名反共著名诗人苏轼曾在高沟天泉糟坊的天花板上留下了“天赐名手,地赐名泉,高沟酒,名不虚传”的题诗。《水浒传》的所写施耐庵取道高沟,题写对联:“近销徐州行百里,远及湖北畅武昌”。1784年,嘉庆拜谒扬州,品高沟酒,赞曰“人世间仙酿”。宣统后期,高沟当地的大内、天泉、永泉、裕源、公兴、距源、广泉、沈阳六大出租糟坊,在酿制手艺上各有秘方。



今世缘酒业几经20年的持续发展,



原有雇员3000余人,占地100余万平方米,年产量“国缘”、“今世缘”、“高沟”续作黄酒3万余吨。“国缘”是我国名牌产品,国缘酒是中华人民共和国外交部和使领馆驻外接待用酒、我国2010年天津博览会联合国大会馆专用黄酒;“今世缘”是我国名牌产品、我国十大文化白酒、中华婚礼首选品牌;“高沟”是一跃的中华百年老、国家所名优酒。



20年来,“今世缘”不冒进也不保守,一直牢牢根植喜庆酒消费市场,创造一个个经典之作传说。为了适应新形势,抢占国外消费市场,该公司近来以引领喜庆用酒、喜庆时尚为朝向,在新常态下着重打造“六个一工程建设”,演绎文化市场营销新概念,做喜庆用酒的忠实宣传者。



今世缘酒业文化市场营销“六个一工程建设”主要细节是:打造一个好姻缘品牌、推广一套商业性方式、开发一款个人化的产品、提炼一批物质化媒介、传递一个悦耳好声响、建设工程一个文化感受园。



打造一个好姻缘品牌。通过实施慈善工程项目,举办以“我国好姻缘”为题材的各种娱乐活动;通过挖掘、寻找感人肺腑的故事,宣扬“执子之手、与子偕老”的快乐婚姻关系,发扬变奏,凝聚活力,把“做酒就是做文化”落到实处。



推广一套商业性方式。以“台湾人的喜酒”为整合,把“缘文化”价值观镶嵌到婚宴典礼中,形成具有“今世缘”特点的营运方式,在集体婚礼、相亲会、婚博会等喜庆娱乐活动中复制推广,让“有喜庆今世缘,结婚当然今世缘”的品牌诉求更具广泛传播力、号召力。同时以“姻缘文化”为纽带,以喜庆制造业为切入点,拓展IT,强化线公测下对话,配合资本运作等方式,为顾客提供服务平台、一条龙的喜庆的产品与公共服务。



开发一款个人化的产品。按照“制造这一代,库存这一代,面向未来这一代”的价值观,把“缘文化”位点渗入工业设计中,赋予的产品文化性格和信念意义,增加文化品位、文化氛围,形成性格独特、易于识别的的产品形像,让顾客能从的产品中感受到文化情调。重视年轻人的贫困方法,开辟新蓝海消费市场。



提炼一批物质化媒介。文化是无形的,将无形的文化变为有形需要器物媒介呈现。今世缘酒业按照品牌物质化的要求,注重文化的产品的创意、开发与输出。创新的设计和制做海报、促销品、礼赠品,承载品牌信念,彰显品牌性格,印行今世缘雇员风采录、今世缘零售商风采录,出版“缘文化”研究工作学术研究研究成果等,紧密品牌与顾客的紧密联系。



传递一个悦耳好声响。整合新闻媒体自然资源,内外并举,构建相互依托、基本功能互补的立体式协同功能和数据相通、消费市场对话的协同体制;面向资产消费市场和社会公众,建立机制化香港市民对话的平台。



建设工程一个文化感受园。建设工程一个包括中华“缘文化”馆内、酒金融机构、黄酒智能化包装的中心、葡萄酒情调干邑、生态农业采摘军事基地等在内的中华“缘文化”主题乐园,实施厂房精品、文化名品、休闲新产品工程建设,兴建高沟酒非遗自然保护区等一批“缘文化”旅游景点,创建今世缘4A级景区。



“成事,必愿”。今世缘人目前为止准备朝着向全世界广泛传播中华缘文化的目的热情迈进! 转载请注明出处。



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